Métricas Principales de Performance
Ventas de viajes facturadas por clientes ueno bank que recibieron comunicaciones Braze vía Uela durante el período analizado.
Ventas Atribuidas — Bruto (GMV)
$950,298.64
Renta Neta Uela: $115,039.90
371 ventas atribuidas
Atribución Directa — Bruto (GMV)
$219,064.75
Renta Neta: $27,217.55
97 ventas — click / apertura confirmada
Atribución Pasiva — Bruto (GMV)
$731,233.89
Renta Neta: $87,822.35
274 ventas — recibió el mensaje, no interactuó
Ticket Promedio — Bruto por Viaje
$2,561.18
Renta Neta/Viaje: ~$310 USD
Monto bruto promedio por viaje facturado
Volumen Total Analizado
$950,298.64
Renta Total Uela: $115,039.90
2,878 facturas Uela evaluadas
🔹 Bruto Facturado (GMV — fc_monto_total_bruto)
Importe total pagado por el cliente con su tarjeta ueno bank. Incluye tarifa base de la aerolínea/hotel + impuestos. Mide el volumen comercial movilizado por el medio de pago.
🟢 Renta Neta Uela (fc_monto_renta)
Ganancia real que le queda a Uela tras descontar el costo del proveedor (aerolínea/hotel). Es la métrica canónica de rentabilidad de Gestur, calculada directamente con la renta real de cada factura (take-rate real del 12.1% sobre el GMV).
Embudo de Conversión e Impacto Comercial
Progresión desde la distribución de mensajes hasta la facturación de viajes de clientes Uela
1
Mensajes Enviados & Impresiones Totales
142,500
100%
2
Entregas Efectivas en Dispositivo / Canal
109,725
77.0%
3
Interacciones Directas (Push Open, Email & In-App Clicks)
25,650
18.0%
4
Ventas Facturadas Atribuidas (Directas + Pasivas)
$950,298.64 USD Bruto ($115,039 USD Neto)
371 Conversiones
Fuente de información de Braze: Las métricas de volumen de envíos e interacción provienen de la plataforma Braze. Los datos de conversión y revenue facturado corresponden al cruce consolidado con Athena (facturas Uela). El Canvas Salta & Jujuy May registra 130,137 entradas de usuarios como la acción de mayor alcance del período.
| Acción Braze | Tipo | Canal Braze | Objetivo Declarado | Ventana | Ventas Totales | Directas | Pasivas | Bruto Facturado (GMV) | Renta Neta Uela | Destino Real Comprado | Match Objetivo | Tipo Compra |
|---|
Penetración & Atribución Comercial de CRM
Penetración en Compras Uela
12.9%
371 atribuidas de 2,878 compradores de viajes
El 12.9% de todas las compras de viajes en Uela del período provinieron de clientes que recibieron campañas Braze en los 7d previos.
Atribución Directa
26%
97 ventas directas (click/open)
El cliente abrió o clickeó la notificación Push/Email antes de realizar la compra dentro de la ventana ($219K GMV / $27K Renta).
Atribución Pasiva
74%
274 ventas pasivas (solo recepción)
El cliente recibió la comunicación y compró en ≤7d, sin registrar click/apertura directa previa ($731K GMV / $87.8K Renta).
Hallazgos & Recomendaciones Metodológicas
Impacto positivo en conversiones: Los clientes comunicados vía Braze registraron 371 conversiones atribuidas ($950K GMV / $115K Renta Neta), demostrando que las acciones de CRM movilizan volumen comercial significativo.
74% de las ventas corresponden a Atribución Pasiva: El 74% de las conversiones (274 ventas) provienen de clientes que recibieron el mensaje y compraron dentro de la ventana de 7 días sin registrar click/apertura previa, mientras que el 26% (97 ventas) se originó por interacción directa post-click.
Canvas Salta & Jujuy May con 130,137 entradas confirmadas en Braze: Es la acción con mayor alcance del período y permite calcular un CTR de referencia para validar el modelo de atribución en futuras campañas.
Recomendación metodológica — Medición de Incrementalidad pura: Como este reporte mide atribución directa y pasiva post-comunicación, para medir un Lift causal puro en el futuro se recomienda configurar un Holdout Group controlado en Braze (Global Control Group) del 5% al 10%.
Campañas Puntuales Analizadas en Athena
Mailing Promo 40% Reintegro — Dic 2025
30/12
Fecha
Email
Canal
51
Conv. Attr.
InApp Hospedaje 18 Cuotas — Ene 2026
24/01
Fecha
InApp
Canal
13
Conv. Attr.
Email 'Tu Hospedaje Ideal' — Ene 2026
24/01
Fecha
Email
Canal
16
Conv. Attr.
InApp 'Buenos Aires te espera' — Feriado Abr
17/04
Fecha
InApp
Canal
7
Conv. Attr.
Email 'Buenos Aires te espera' — Puerto Madero
17/04
Fecha
Email
Canal
21
Conv. Attr.
📲 Notificación Push
ueno bank
🇵🇾 ¿Viajás a USA?
La Albirroja te necesita en la cancha. ¡Pagá en cuotas con tu TC ueno bank y no te quedes afuera! 🏟️
Push Upsell USA — Alentá a Paraguay — Jun
06/06
Fecha
Push
Canal
4
Conv. Attr.
Canvases Multi-Step Analizados en Athena
Canvas Bariloche Feriado — Abr
11/04
Fecha
Push+Email
Canal
51
Conv. Attr.
Canvas Rally del Paraguay — May
02/05
Fecha
Push+InApp
Canal
4
Conv. Attr.
Canvas Cross-Sell Préstamo Mundialista — May
06/05
Fecha
Push+InApp
Canal
5
Conv. Attr.
📲 Notificación Push
ueno bank
¡Armá tus valijas!✈️🧳
Viajá a Salta pagando con tu tc ueno bank hasta 18 cuotas sin intereses desde 7 USD.
Canvas Salta & Jujuy Push — May
14/05
Fecha
Push+InApp
Canal
11
Conv. Attr.
Canvas Feria Sin Escalas — May
22/05
Fecha
Push+InApp
Canal
136
Conv. Attr.
Canvas Orlando — Navidad en Orlando — Jun
17/06
Fecha
Push+InApp
Canal
3
Conv. Attr.
Canvas Cerro Catedral Ski — Jun
26/06
Fecha
Push+InApp
Canal
42
Conv. Attr.
Canvas Jujuy — 18 cuotas desde USD 38 — Jul
07/07
Fecha
Push+Email+InApp
Canal
7
Conv. Attr.
Canvas Punta Cana — Escapada Romántica — Jun
01/06
Fecha
Multi
Canal
0 ⚠️
Conv. Attr.