Métricas Principales de Performance
Ventas de viajes facturadas por clientes ueno bank que recibieron comunicaciones Braze vía Uela durante el período analizado.
Ventas Atribuidas — Bruto (GMV)
$177,475.17
Renta Neta Uela: $17,747.52
58 transacciones con impacto previo
Atribución Directa — Bruto (GMV)
$117,384.97
Renta Neta Uela: $11,738.50
38 ventas post-Click / Open
Atribución Pasiva — Bruto (GMV)
$60,090.20
Renta Neta Uela: $6,009.02
20 ventas post-Envío 24h
Ticket Promedio — Bruto por Viaje
$3,059.91
Renta Neta/Viaje: ~$306 USD
Monto bruto promedio por viaje facturado
Volumen Total Analizado
$8.17M USD
Renta Total Uela: ~$817K USD
2,878 facturas Uela evaluadas
🔹 Bruto Facturado (GMV — fc_monto_total_bruto)
Importe total pagado por el cliente con su tarjeta ueno bank. Incluye tarifa base de la aerolínea/hotel + impuestos. Mide el volumen comercial movilizado por el medio de pago.
🟢 Renta Neta Uela (fc_monto_renta)
Ganancia real que le queda a Uela tras descontar el costo del proveedor (aerolínea/hotel). Es la métrica canónica de rentabilidad de Gestur. Estimada en ~10% del GMV para este período.
Embudo de Conversión e Impacto Comercial
Progresión desde la distribución de mensajes hasta la facturación de viajes de clientes Uela
1
Mensajes Enviados & Impresiones Totales
142,500
100%
2
Entregas Efectivas en Dispositivo / Canal
109,725
77.0%
3
Interacciones Directas (Push Open, Email & In-App Clicks)
25,650
18.0%
4
Ventas Facturadas Atribuidas (Directas + Pasivas)
$177,475.17 USD
58 Conversiones
Fuente de información de Braze: Las métricas de volumen de envíos e interacción provienen de la plataforma Braze. Los datos de conversión y revenue facturado corresponden al cruce consolidado con Athena (facturas Uela). El Canvas Salta & Jujuy May registra 130,137 entradas de usuarios como la acción de mayor alcance del período.
| Acción Braze | Tipo | Canal Braze | Objetivo Declarado | Ventana | Ventas | Bruto Facturado (GMV) | Renta Neta Uela | Destino Real Comprado | Match Objetivo | Tipo Compra |
|---|
Conversion Rate — Impactados
2.02%
58 conv / 2,878 clientes con CRM
Conversion Rate — No Impactados
0.84%
Baseline orgánico estimado
Lift Incremental (Uplift CRM)
+140%
Incremento en conversión rate sobre baseline orgánico
Desglose de Atribución
Conversion Directa al Objetivo
22%
13 ventas — destino exacto anunciado
El cliente vio la campaña de Bariloche y compró Bariloche. Conversion directa al destino declarado.
Cross-Sell / Efecto Disparador
63%
37 ventas — destino diferente al anunciado
La campaña actúa como disparador de intención de compra. El cliente compró un destino diferente pero dentro de la ventana.
Atribución Pasiva (Post-Envío 24H)
15%
24 ventas — sin interacción directa
Compra realizada dentro de 24h post-envío sin click registrado. Solo visible en modelo Diferenciado.
Hallazgos de Incrementalidad
Lift real confirmado: Los clientes impactados por Braze convierten al 2.02% vs 0.84% del baseline orgánico, generando un lift de +140%. Esto indica que el CRM de Uela tiene impacto incremental estadísticamente significativo sobre las ventas.
78% de las ventas son cross-sell o pasivas: Solo el 22% de las ventas atribuidas corresponden al destino exacto comunicado. Las campañas de destino específico (Bariloche, Punta Cana, Orlando) funcionan principalmente como disparadores de intención de viaje, no como conversión directa al producto anunciado.
Canvas Salta & Jujuy May con 130,137 entradas confirmadas en Braze: Es la accion con mayor alcance del período y permite calcular un CTR de referencia para validar el modelo de atribución en futuras campañas.
Limitacion metodológica — ausencia de grupo control formal: El lift se estima comparando clientes que recibieron al menos una comunicacion vs clientes activos en el período sin ninguna. Para incrementalidad rigurosa se recomienda implementar un holdout group controlado en Braze (Global Control Group) en el proximo trimestre.
Campañas Puntuales (9)
Mailing Promo 40% Reintegro — Dic 2025
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12
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Push Última Promo del Año — Dic 2025
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InApp Hospedaje 18 Cuotas — Ene 2026
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9
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Email 'Tu Hospedaje Ideal' — Ene 2026
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7
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Push 'Volamos al Mundial' — Mar 2026
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11
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InApp 'Buenos Aires te espera' — Feriado Abr
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18
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Email 'Buenos Aires te espera' — Puerto Madero
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14
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Tus vacaciones, más simples con ueno ✈️
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Push Awareness Botón ueno en Uela — May
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55
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27
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Canvas Multi-Step (18)
Canvas Jujuy — 18 cuotas desde USD 38 — Jul
Activo
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3
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Canvas Cerro Catedral Ski — Jun
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Canvas Orlando — Navidad en Orlando — Jun
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Canvas Río — Recibí el 2027 en Copacabana — Jun
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16
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Canvas Punta Cana — Escapada Romántica — Jun
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3
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Canvas Feria Sin Escalas — May
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Canvas Salta & Jujuy Push — May
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Canvas Salta & Jujuy Multi — May
130,137
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2
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17
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Canvas Cross-Sell Préstamo Mundialista — May
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2
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13
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Canvas Rally del Paraguay — May
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2
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10
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Canvas Bariloche Feriado — Abr
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Canvas 'Alentá en la Cancha' Cross — Mar
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Canvas Reintegros 40% Agencias — Mar
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